)Juanjo Cáceres

Al hilo de lo escrito en Debate Callejero sobre el vídeo publicitario de la Comunidad de Madrid para Fitur, por parte de Carlos Hidalgo, quiero compartir algunas reflexiones más al respecto.

A menos de cuatro meses para las elecciones de la Comunidad de Madrid, parece evidente que ese vídeo contiene elementos muy reconocibles del relato sobre el que se viene sosteniendo el dominio del partido que gobierna la Comunidad de Madrid. Más allá del elitismo extremo de algunas partes del mismo, en que se insinúan propuestas solo al alcance de personas con muchos recursos, y también sin obviar que precisamente ese turismo de alto poder adquisitivo es parte del que se quiere atraer con dicho vídeo, hay en él una visión sobre Madrid que puede enamorar a muchos miles de ciudadanos.

El éxito del ayusismo sigue una fórmula perfectamente identificable, según la cual mientras se siguen políticas involucionistas, que tienen como resultado el deterioro de los servicios públicos, se construyen relatos profundamente identitarios, que en este caso ponen en valor todos los recursos patrimoniales de los que la capital dispone y unos estilos de vida en el que amplios sectores de la población se reconocen. Lo vimos con bastante claridad, por ejemplo, en la pandemia, con los discursos y actuaciones en las terrazas de los bares, y se puede apreciar igualmente en este vídeo promocional. También la elección de Mario Vaquerizo como vehículo lleno de desparpajo de unos mensajes dirigidos a un público muy amplio, que precisamente es consumidor de cierto tipo de productos audiovisuales donde ese señor aparece recurrentemente, encaja bien en la melodía del relato y encaja en una determinada forma de hacer que también hemos visto con anterioridad. No parece del todo casualidad que, sin ir más lejos, estas pasadas navidades viéramos una nueva entrega de Masterchef Celebrity en la que Isabel Díaz Ayuso sacaba la cabeza y en la cual Mario participaba como concursante por enésima vez. Sigue leyendo →