El libro electrónico que se avecina

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Sicilia

A la vista de que mucha gente esta presta a recibir si no lo ha hecho ya, un libro electrónico en estas navidades, bien merece la pena darle una vuelta al asunto.

Hay que reconocer que es un pedazo de invento, la textura visual está muy lograda, parece papel. No retroilumina y no fatiga, se puede cambiar el tamaño y tipo de la letra, los márgenes y el interlineado. Además muchos de ellos tienen uno o dos diccionarios incorporados lo cual facilita leer en otros idiomas sin tener que ir buscando la palabrilla de marras. Otra de las ventajas es poder llevar gran cantidad de libros a la vez, sin que ocupen espacio ni pesen. Idóneo para los que carguen manuales o novelas mamotreto de esas que dislocan los hombros si se empeña mucho uno en llevarlas a todas partes. Además empieza a tener un precio asequible. O sea tiene todas las papeletas de darle un giro a la manera de leer al igual que los reproductores MP3 o los móviles con memoria le dieron un giro a la manera de escuchar música.

Precisamente por esta analogía es por donde empieza a desenhebrarse el ovillo de que puede pasar con la industria editorial tradicional. No es de extrañar que, a la vista del paralelismo, haya un cierta preocupación sobre que posible impacto pueda tener en el resultado económico de estas empresas. En la experiencia de todos está lo problemática que ha sido la relación entre la industria creadora de contenidos audiovisuales y el mundo de Internet. Entre la piratería pura y simple, y el difuso concepto del intercambio de archivos, o la libre puesta a disposición de enlaces, videos, añadido a la cada vez mayor disponibilidad de banda ancha y similares, a la vista está el permanente y enconado conflicto entre usuarios y productores. Siempre hay dudas sobre la verdadera magnitud del perjuicio, por no hablar de la legitimidad de usar el término perjuicio en sí mismo.

El caso es que sí hay acuerdo, cuando se analiza el tema con frialdad, en que hay ciertos riesgos que se corren cuando aparece un dispositivo que lee formatos electrónicos de muchos tipos, en un mundo donde el intercambio de estos formatos es muy difícilmente controlable. La industria editorial, que para la economía española representa un importante peso, no debe seguir sólo una táctica defensiva y recelosa al respecto de las nuevas tecnologías, más bien al contrario, debe ser práctica y no caer en los mismo errores que cayó la industria, fundamentalmente discográfica, pero también la productora de películas y series de televisión.

Lo primero que parece sensato hacer es liderar el despliegue de su producto en lugar de dejar que dicho despliegue se lo hagan otros por las bravas. Es decir, hay que poner a disposición de la gente que esté interesada en leer en formato electrónico todo el catálogo del que se disponga. Se acabó, por ejemplo el concepto de libro descatalogado el coste de la edición se reduce mucho, casi a cero, sáquesele, pues provecho. Gran parte del tráfico de archivos musicales o videográficos no son estrenos de última hora, sino cosas difíciles o caras de conseguir en las tiendas. De hecho este argumento es una bandera de aquellos que defienden el intercambio de archivos como vehículo clave a la hora de difundir la cultura. Cuando se crea una manera de conseguir el producto en cuestión, aunque sea por la fuerza del hábito, resulta difícil revertirla. Por tanto conviene adelantarse y ser el primero que se asiente, así nos acostumbraremos todos a buscar lo que nos interese, si lo conseguimos con éxito, en la página de la editorial, o de la tienda en lugar de andar enredando por vericuetos más oscuros.

No puede permitirse sensatamente que sea posible obtener el libro X de manera informal buscándolo en la red, y que no se disponga de la posibilidad de comprarlo. Eso empieza a suceder, y eso es el primer error que debe corregirse.

Lo segundo es tener una estrategia de precios realista. Es verdad que nada puede competir con el coste cero, pero también es cierto que resulta difícilmente explicable que un libro electrónico cueste dos o tres euros menos que su equivalente en tapa dura. No tiene mucho sentido que ni siquiera esté al precio de una edición bolsillo. El ahorro de costes debe transmitirse y la manera de competir con la oferta informal es tener una oferta asequible. Asimismo cabe la posibilidad de hacer paquetes, aplicar descuentos, bonos etc. Hay que aprender de las compañías telefónicas que a base de ofrecer algo tan aparentemente poco revolucionario como poder mandar mensajes de texto, han acabado creándonos la necesidad a todos de mandar sms, solo porque su precio unitario es pequeño y parece que no cuesta, al leer la factura de móvil se da uno cuenta del dinero que al mes nos dejamos poco a poco. Si entrase uno en la página de la editorial X y empezase a encontrarse cosas por 2, 3 euros, colecciones completas de tal o cual autor a precios reducidos, ofertas temáticas etc., seguro que acabábamos gastando más de lo que esperábamos al principio.

Por último, aprovecharse del enemigo. Cosas como las redes sociales, la prensa digital, foros y otros elementos que la gente usamos, deben ser un canal a explotar. Hay veces que vamos a las tiendas a comprar tal libro concreto, pero otras veces nos metemos en una librería a ver que encontramos, para el verano, para un puente, para un regalo. Si nos lo ponen fácil, si nos sugieren cosas que nos puedan interesar a tenor de compras anteriores y lo hacen a nuestro correo electrónico o en los sitios que frecuentamos, también nos alejaran de las páginas no deseadas o que hacen un negocio parasitario sobre los contenidos que tanto cuesta producir al ingenio humano.

Quizás sea aventurado decir que el libro electrónico vaya a hacer leer más a la gente, pero desde luego que el MP3, en paralelo a la disponibilidad del contenido de forma gratuita en internet si hizo que muchos oyésemos cosas que quizás por la vía tradicional no hubiésemos hecho. Sería un efecto agradable y bienvenido que la difusión de una nueva tecnología aumentase la lectura, y eso está dentro de los escenarios posibles, tirando de los creadores.

En resumen, aprendiendo sin miedo de lecciones en cabeza ajena reciente, pueden evitarse traumas y malos ratos.

Felices libros electrónicos y felices lecturas

33 comentarios en “El libro electrónico que se avecina”

  3. En mi casa, fiel a las tradiciones, la carta a sus Majestades de Oriente será de las de sello y buzón real y el regalo seguirá siendo una corbata …… no sé si electrónica o no.

  6. Tambien estoy hasta las narices de los periodistas que dicen serlo:
    ¿Como es posible que el titular de El Mundo en papel sea:»Zapatero no aclara por qué espero al peor dia para actuar»?

    O una de dos ,o los periodistas que asistieron al debate eran sordos ciegos y no podian leer ni braile por que no tenian manos.
    O diga lo que diga Ziluminatius se lo pasan por el forro de los güevos.

    Anda Fernando,te doy el placer de sacarme de esta duda existencial.

  7. O una de dos, o AC/DC aún no se ha enterado que los medios de comunicación están en manos de unos pocos empresarios que exigen a sus periodistas que sigan una linea editorial bajo amenaza de despido o es que AC/DC aún no se ha enterado que los medios de comunicación están en manos de unos pocos empresarios que exigen a sus periodistas que sigan una linea editorial bajo amenaza de despido. Me parece que va ha ser lo tercero: importa un bledo ser objetivo en honor a la verdad relativa por miedo a ser despedido o rechazado. Para poder vivir, si no se dispone de recursos, es imprescindible esclavizarse, de lo contrario el hambre pasa factura. Yo hace tiempo que deje de venderme para beneficio de unos u otros y así me va.

    A mi vecina le regale el libro electrónico que se avecina y se quedo perpleja: http://www.monografias.com/trabajos78/capital-vida/capital-vida.shtml gracias por su articulo Sicilia, me alegra verle tan dispuesto al cambio.

    Mientras el ser humano dependa de su trabajo para comer, nada será más de lo que parece.

    Mientras uno sea gilipolla y quiera que los que vengan detrás tragen como uno a tenido que tragar, el mundo seguirá igual de gilipollas.

    Saludos electrónicos

  10. Bravo Amistad Civica, bravo, eres grande. En su día, yo también colgué en DC esté video refiriéndome a José Luís Rodríguez Zapatero, por lo que se ve él quiere seguir vivo, cosa muy razonable. Cuando se retire podrá disfrutar de los atardeceres rojos con un libro electrónico en las manos que le ayude a evadirse. Es lo que hay.

    http://www.youtube.com/watch?v=NbyLBoCWNiQ&feature=player_embedded

    http://www.youtube.com/watch?v=iwPj0qgvfIs

    http://www.youtube.com/watch?v=zpYYNZG5OrA

  11. Gracias Sicilia. Un buen articulo para introducir dos asuntos muy relevantes; los derechos de propiedad por un lado y la necesidad de restructuración de las empresas ante el reto digital.

    Centraré mi comentario en el segundo. Las empresas consolidadas no quieren cambios. Lo que buscan las empresas consolidadas vinculadas con la tecnología es explotar los mercados en los que está, estirar al máximo las amortizaciones, elevar las barreras de entrada y ordeñar el invento tanto como sea posible.

    Hace unos años recogía mercancía en Alcalá de una empresa que se dedicaba a la distribución de videos de Disney. Los DVDs tienen un coste marginal de producción práticamente cero, pero los tíos, manejan el stock del mercado a la vez que provocan su demanda. Es decir, hacían promociones y a la vez retiraban los títulos del mercado y destruian masivamente copias para mantener bajo mínimos el stock en el mercado y los precios altos. Eso explica lo difícil que es encontrar un DVD de Disney específico cuando uno quiere. Consiguen así mantener el precio de Caperucita o de Blancanieves a unos 12 €, explotando ese precio siguiendo las campañas de promoción y destruyendo los DVDs no vendidos. Según me contó uno de los carretilleros que me cargaba la mercancía, las películas se distribuían en varios canales que se faseaban en el tiempo. Primero el estreno en cines, al cabo de unos meses en canales de pago, después en televión y por último DVDs que era su negocio.

    La empresa y, supongo que Disney, no previó la distribución de las películas en Internet en los últimos años. Los volúmenes de DVDs bajaron drásticamente. La empresa logística tuvo que hacer una restructuración y el negocio cayó. La empresa intentó explotar al máximo la demanda del consumidor manejando el control de stock disponible. Y por no innovar,fracasó. No sé por qué no se les ocurrió, por lo menos, empezar a vender DVDs a la salida de los cines como se hace en los conciertos. ¡Así que viva la digitalización que fueza a las empresas a innovar y no a mantenerse en los nichos de mercados ineficientes!

    Hoy me siento igual de presionado,con la misma tenaza, pero mucho más dura, con el Petróleo. Cogidos por los huevos de unos cabrones que están «a gusto» con el brent a 100$ y cuyo pago, según nos ha confirmado wikileaks, va a alimentar el terrorismo islámico. …¡Ah! y que le pide a Estados Unidos que acabe con Irán (eso sí de tapadillas). ¡Viva la información aunque sea cotilleo! ¡Viva Assange! Por favor, Teoura, inclúyelo en la lista de héroes cotidianos.

  14. Por supuesto no me refiero al articulista. Me refiero al pesado que nos bombardea con una estupidez que él considera el mejor invento desde la rueda.

  17. No, amistad. Es que no entiendo cómo alguien puede ser tan pesado. Te juro que nunca me había encontrado nada así.
    No entiendo como alguien, dia tras dia, dia tras dia, dia tras dia, nos bombardee con la misma chorrada. Que ni cristo le haga caso y sigue y sigue y sigue y ademas es tan prepotente de creer que todo aquel que no este de acuerdo con su chorrada es que es tonto o algo similar.
    De verdad, he participado en muchos blogs. En alguno he encontrado tios pesados, pero jamas he encontrado a nadie tan necio para seguir y seguir y seguir a pesar de que a nadie le interese.
    Y me cabrea. Me cabrea porque aqui se viene a debatir, a aportar ideas o a comentar el articulo del dia. Y tooooooooodos los dias tiene que venir el niño de la petaca a intenter colocar su dosis de demagogia.
    Pues te lo tragas hasta 70 veces siete. Y sigue. Se lo dices con educacion. Y sigue. Pues coño, habra que llamarlo pesado de una puta vez.
    Es tan dificil de entender, señor fort???? Es que incluso usted tiene que entenderlo, cojones!!!

  18. Gracias a todos por los comentarios…. entiendase relacionados con el artículo.
    Estos temas crean poca polémica, pero bueno, tampoco está mal cambiar de tercio de vez en cuando.
    A mi me regalaron un cacharro de estos ahce unos meses y desde entonces, no tiro de otra cosa. Lo recomiendo -y no cobro comisión, ni la pido-.

  19. 17. Yo le entiendo, pero me gustaría que me dijera seriamente porqué cree que lo que yo planteo no es una buena solución para preservar la sociedad del bienestar, acabar con la pobreza y afrontar los retos que tiene planteado el siglo XXI. Mójese Vd. y rebata mis argumentos con argumentos, no con improperios por favor (sino Vd. cualquier otro ilustre de este Blog). No es mucho lo que pido. Perdónenme.

    No pienso que el que no esté de acuerdo con lo que pienso es tonto o algo similar, pues nadie me ha rebatidos mis argumentos con argumentos, no lo he dicho ni pensado nunca, ni siquiera de Vd. Lo que si pienso es que en este blog hay suficiente nivel para debatir mi propuesta y que trascienda. Es una tarea muy difícil y entiendo que me haga pesado, pero que quiere que haga si la cosa está muy mal, ¿limitarme a leer los libros en formato electrónico que nos propone Fran y esperar a que acabe pasando lo que sucedió años después de la crisis del 29?. Es el miedo por sobrevivir lo que me hace insistir. Mis hijos merecen un mundo mejor, no el que les estamos dejando.

    http://www.youtube.com/watch?v=17wW5crWUro&feature=share

    De que sirve tanta gente que desea el bien y se encuentra impotente ante el mal. ¿No sería todo más fácil si pusiéramos en práctica todas las buenas intenciones?

  20. Pero no lo repita tanto, por favor. Con decir una vez las cosas, basta. Se pone usted pesadísimo, es la verdad.

  21. Me parece increible tener que explicar esto. Lo intentaré de otra forma.
    En el mundo tenemos un problema de producción de energìa no contaminante.
    Hace no mucho se inventaron las pilas de combustible. El sistema se basa en que cuando se juntan hidrógeno y oxígeno se produce energia y como «deshecho» sale el agua.
    Imaginemos que un iluminado se da cuenta de que en marte hay mucho hidrogeno y lo que propone es cvonstruir un gaseoducto hasta marte.
    Y ademas ese tio, todos los dias esta diciendo que acabaria con los problemas de la energia, le llama standard energy y todos los dias nos da la matraca aqui con algo que es tecnicamente imposible.
    Bien, los de aqui tendriamos dos opciones. La primera ignorarlo a ver si se le pasa. La segunda, empezar a razonar que los planetas rotan y se trasladan alrededor del sol y que el gaseoducto se haria un nudo, decir es imposible construir un gaseoducto tan largo etc etc.
    Para lo unico que serviria la segunda opcion es para convertirlo en el centro de atencion, estimulandolo a rebatir cada una de nuestras objeciones y dandonos el peñazo mucho mas.
    Por supuesto, cualquier persona normal se daria cuenta de que no le hace caso nadie y que precisamente no le contestan para no darle alas para seguir dando el peñazo.
    Pero usted no. Usted quiere obligarnos a debatir algo que no nos interesa. Viene aqui, a una casa donde todo visitante es bien recibido, a obligarnos a debatir sobre su obsesion, incluso contra nuestra propia voluntad. No se da usted cuenta de lo maleducado e irritante que puede resultar eso?.
    Pues no. Usted ha decidido que aqui hay que debatir su chorrada y hasta que no se debata usted no para.
    Pero ademas, aunque se debatiera usted no pararia hasta que la gente le diese la razon. Como va alguien a alimentar aun encima su obsersion?
    Por eso le vuelvo a decir. Todos nosotros hemos sido informados de su historia por usted en repetidas ocasiones. Nos ha dado la opcion de opinar sobre ello. No queremos.
    Por dios, dejelo ya. Dejenos debatir como lo haciamos antes de que usted llegase. Adaptese usted a la dinamica de este blog y no intente imponer la suya.
    Y si no…. Hagame un favor y vayase.

    Por ultimo. Eso de «a tragar, es lo que hay»….. Señor fort, baje los humos. A ver si el que acaba tragando algo no soy yo.

  23. Varias cosas, me parece que confunde el tocino con la velocidad pero no soy yo quién se lo dice, es Vd. quien lo hace.

    – Lo de las pilas de combustible se va a quedar anticuado antes de lo que pensamos por la energía de fusión, la energía de las estrellas, la misma que produce el Sol y que alimenta la vida que conocemos. ¿que no mira redes?. http://www.redesparalaciencia.com/3956/redes/redes-73-pequenos-soles-en-la-tierra con el dinero para la sostenibilidad se podría ir mucho más rápido en las investigaciones científicas, en todos los campos.

    – No tiene Vd. una tarjeta electrónica con la que paga sus compras, que pasa que no le interesa que los que se mueren de hambre puedan acceder de esta manera al alimento, ¿es que sus vida no valen nada, sólo vale la suya?

    – Pienso que si no se me intenta rebatir con argumentos (Vd. no lo hace) es para no comprometerse. Aunque la idea es sencilla, el tema es complicado y difícil de entender. Lo que pienso que esta idea provoca es perplejidad, uno se siente atacado en sus principios y se resiste a entender lo que antes era imposible de imaginar. No se da cuenta, por ejemplo, que el libro electrónico es un paso más para disminuir la deforestación del planeta. Quizás a Vd. ya le está bien el libro de papel sin ser consciente del daño que se hace. ¿Que me hubiera dicho si hace cuatro años se lo hubiera propuesto?.

    – La economía va mal y nadie quiere que vaya a peor. Como se ha dicho en DC la economía es global y todo está interelacionado, de tal manera que si España se hunde alemanía no podrá vendernos sus productos. Quien no tiene dinero no compra y se acabó el capitalismo. Yo propongo un capitalismo social, por muy mal que suene esta palabra, basado en el valor igualitario del ser humano. ¿Es que está a favor del capitalismo salvaje? por muy socialista que sea, si no hay dinero, no has sociedad del bienestar, ni socialismo, ni futuro digno, solo dictadura de los mercados.

    – Le juro que yo no pedí venir a este mundo, ni siquiera imaginar un mundo mejor, pero creo firmemente en lo que imagino y se que es posible si así todos lo queremos. No va contra los poderosos, ni contra los ricos, no es una idea que necesite la violencia para imponerse, no quita nada a nadie, es una idea perfecta y eso da una rabia… Nadie que entienda la idea puede negarse a querer disfrutar de un mundo racional, coherente y con fundamento, y no son sólo palabras. Si se entiende que defender el valor de la vida es prepotencia no es más que un recurso retórico para desprestigiar cualquier intento de cambio estructural del pensamiento predominante. Ha cuantos que han propuesto un mundo mejor han tenido que sufrir las humillaciones de los ignorantes o han acabado asesinados sin más, convirtiéndose en mártires y al cabo de cierto tiempo se ha aceptado sin más su pensamiento. No hace falta que ponga ejemplos, pues la historia está repleta de ellos.

    – Para no alargarme, decirle que yo también he hecho la mili y el visa vivia mejor que el quinto que acababa de llegar. Lo que el sufrió cuando era quinto, lo desea para el que llega de nuevo. En este sentido digo que mientras sigamos tragando, tendremos el mundo que nos merecemos. Otros están arriesgando su vida por transformar el mundo, pongo como ejemplo a Assage con Wikileaks.

    http://argumentosptapias.blogspot.com/2010/12/letras-para-una-crisis.html

    Han reunido mas de 466,000 firmas en apoyo a la libertad de prensa en apenas 24 horas.

    -Rebátame con argumentos y no con ejemplos que nada tienen que ver con el tema. Si planteo mi propuesta en este foro es porque los debatientes que interviene tienen un nivel considerable.

    – Si resulta pesado transformar el mundo pregúnteso a los americanos que le han estado tomando el pelo, cosa que Vd. ya sabía, por supuesto, no hace falta repetirlo.

    Saludos pesados

  24. Joder. Que no te quiero rebatir nada!!!!!
    Que nadie aqui te quiere rebatir nada!!!!
    (editado)
    Que no te queremos argumentar nada!!!!!
    Pero en serio no lo pillas???????????

    (editado)

    Por favor, don alguien, es evidente que (editado)va a seguir indefinidamente castigandonos con su obsesion. Le pido por favor que lo impida.
    A mi se me hace insufrible ya.

  25. Pido perdon a los blogueros por haber perdido asi los nervios, pero es que no puedo mas. Se lo he intentado explicar de todas las maneras posibles, pero nada. El sigue y sigue y va a seguir castigandonos.

    Me voy a tomar un descanso de este blog. Este individuo ha conseguido que me resulte irrespirable.

  31. Recuerdo que una vez, hace muchos años, en una conversación sobre política con varias personas, yo dije que tenía la seguridad de que nunca en mi vida votaría al PP. Uno de los presentes me discutió que pudiera afirmar algo así de forma tan contundente. Decía que uno no podía saber lo que iba a pensar o a hacer en el futuro. Por supuesto que nunca voté al PP ni a un partido de derechas y que tengo la misma seguridad que tenía entonces de que moriré sin haberlo hecho.
    ¿Y a cuento de qué viene esto? Pues a cuento de que esa misma seguridad la tengo respecto a que jamás en mi vida leeré un libro electrónico. A mí me gusta ir el sábado a mi librería, manosear los libros, tocarlos, subrayarlos, ponerles la fecha, guardarlos y sacarlos otra vez años después de leídos….

  32. …osea que te vas al parque con ellos y te sientas en uno de los bancos mientras la brisa mueve las hojas y el tiempo se detiene, mientras las letras escritas te llevan a otro lugar….el placer de tener un libro en las manos mientras la vida sigue…¿verdad,PMQNQ?.

  33. Hola a todos!

    Libros electrónicos, pues seguro que sí. Es cuestión de adaptarse a lo nuevo, algunos pueden, otros no. Aunque pienso que no leerán más personas sólo por ser electrónico….

    Santiago, un abrazo!! 🙂

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